공무원 시험을 비롯한 각종 수험 대비서!
경영학은 자본주의를 살아가기 위한 생존 지침서요, 부의 축적을 앞당기는 지름길이며, 살아 움직이며 현실을 반영하는 역동적 학문이다. 경영학은 어느새 현대인의 교양필수로 다가와 있다.
“경영학의 필수 지식을 그냥 누워서 읽으면 된다!”
남에게 뒤지지 않을 만큼의 경영학적 논리와 탁월한 전략적 발상을 하게 하고, 마케팅과 경영전략, 인사조직, 생산관리가 뭔지도 큰 틀에서 이해할 수 있다.
아울러 돈의 흐름에 관한 재무 및 회계의 근간도 쉽게 알 수 있다.
경영학 교재나 수험생을 대상으로 한 원론서는 매년 헤아릴 수 없을 만큼 다양한 종류가 출간되고 있다. 그럼에도 평소 경영학과 관련된 분야를 접해보지 못한 사람이나 혹은 그 입문자를 대상으로 한 서적은 그리 많지 않았다. 더 큰 문제는 우리 실정이나 정서와는 거리가 있는 외국 번역서들이 유독 이 분야에서는 주인 행세를 하고 있다는 것이다.
이 책은 2005년에 처음 발행되었다. 그로부터 7년이란 세월이 흐른 2012년에 개정판이 나왔고, 또 5년이 흘러 전면 개정2판을 출간하였다.
여기서는 딱딱한 대학 교재나 수험서, 그리고 경영학이라는 이름으로 치장된 책들과는 달리 경영에 조금이라도 관심을 가진 직장인이나 주부, 학생이라면 경영학의 필수 지식을 단시간에 습득할 수 있도록 꾸몄다. 제목처럼 그냥 누워서 읽으면 된다.
협성대학교 경영학과 교수
창의력계발연구원 원장
도쿄 아지아대학(Asia Univ.) 경영학 박사(문부성 국비유학생)
전 현대자동차 상용차연구소 근무
전 동남발전연구원 선임연구위원
전 인터넷 정보제공기업 ‘뷰티앙’ 대표
• 외부 출강력
경영자독서모임(MBS), 고등기술연구원, 광주과학관, 국립중앙도서관, 기아자동차연구소, BC 카드, 녹십자, 북세미나 북포럼 등, 삼성전자 (첨단기술연구소), 삼성인력개발원, 성소프트웨어멤버십, KBS 라디오, CBS 라디오, 수협방송, 연구소장협의회, 우리은행, 우리금융지주, 위아, 외식업협회, 이지웰페어, 전자신문 지식방송 UTV, 제너시스, KTB 네트워크, 지역상공회, 한국보건복지인력개발원, 한국표준협회, 한국페링제약, 현대건설, 화성시 달빛아카데미, 각 중·고등학교 및 대학(원), 최고경영자(CEO) 과정 등.
• 주요 저서
<생각 밖으로 나가라>, <일본의 창의력만 훔쳐라>, <미친 발상법>, <당신은 경쟁을 아는가>, <창의력은 밥이다>, <창의력에 미쳐라>, <누워서 읽는 마케팅 원론>, <미니멈의 법칙>, <유쾌한 이야기 경영학>, <부자들의 경영학 카페>, <유쾌한 팝콘 경쟁학>, <누워서 읽는 경영학원론> 등 30여 권과 해외 수출 저서 5권이 있음.
PART 01 경영학이란? Management is?
- 어서와, 경영학은 처음이지? _경영학의 필요성
- 경쟁을 꿰야 싸움이 가능하다! _경쟁 구도와 경영학
- 변화에 미쳐라! _변화(變化)와 경영학
▸경영학 이야기 01_창업과수성, 중요한 쪽은? 창업과 수성
- 창의력 계발, 경영의 시작! _고정관념과 경영학
- 경영은 전쟁이다! _전쟁과 경영학
▸경영학 이야기 02_부에 대한 정확한 인식! 돈과 부의 의미
PART 02 기본이론 Management Theory
- 경영학의 핵심 건드리기! _경영학의 장르
- 경영의 유래를 더듬다! _경영의 어원(語源)
- 이런 경영자를 원한다! _경영자와 경영학
- 기업, 네 정체가 뭐냐? _기업의 존재 의의
- 기업에게 주어진 막중한 책임! _기업의 사회적 책임(CSR)
▸경영학 이야기 03_영원한 기업은 없다! 코닥은 죽고, 후지필름은 살고
- 기업 종류는 몇 가지일까? _기업의 형태와 분류
- 지식이 경영을 만난다면? _지식경영(KM)의 개념
- 벤처 생태계를 조성하라! _벤처 비즈니스
▸경영학 이야기 04_장수기업엔 이유가 있다! 장수기업의 비밀
PART 03 마케팅 Marketing
- 마케팅, 생사(生死)를 좌우하다! _마케팅의 개념
- 시장의 진실을 파헤친다! _시장의 본질
- 히트 제품에는 이유가 있다! _STP 마케팅
- 4P, 그게 뭐니? _마케팅 믹스
- 제품에도 생로병사가 따른다! _제품수명주기
▸마케팅 이야기 01_인앤아웃버거, 들어봤니?
- 고객의 사소한 불만은 무시해? _하인리히의 법칙!
- 가격 결정의 은밀한 노하우! _가격 책정 노하우
▸마케팅 이야기 02_비행기 1등석 가격의 비밀!
- 중간상, 불필요하다고? _중간상의 존재 의의
- 광고, 그 끝은 어디인가? _광고의 의미
- 광고의 본질, 말초신경 자극하기? _섹스 어필 광고
▸마케팅 이야기 03_브랜드의 유혹과 비밀 브랜드의 정의와 기원
PART 04 경영전략 Strategic Management
- 전략, 그 심오한 의미 속으로! _전략의 의미
- 전략과 전술, 헷갈리지 말라! _전략과 전술
- 게임이론과 내쉬 균형! _죄수의 딜레마
- 우리가 미처 몰랐던 5명의 적(敵)! _다섯 가지 경쟁요인
▸경영전략 이야기 01_점쟁이가 족집게인 까닭! 바넘효과와 수사학
- 경쟁전략, 제대로 알고 구축하라! _경쟁전략 3가지
- 성장전략, 이렇게 추진하라! _성장전략 3가지
- 자원 배분, 어떻게 해야할까? _PPM 분석
- 강점과 약점을 명확히 꿰라! _SWOT 분석
- 먼저가 좋을까? 나중이 좋을까? _선발기업 vs. 후발기업
▸경영전략 이야기 02_소쩍새, 그 울음에 얽힌 사연? 세 영웅의 전략적 판단
PART 05 인사조직 HRM & Organization
- 인사(人事)가 만사(萬事)다! _인사조직의 개념
- 종업원 스스로 움직이게 하라! _동기유발 이론
- 인간, 아무도 몰랐던 오묘한 존재! _인간관계론 등장
- 조직을 설계하라! _조직구조의 이해
- 사람만큼 일은 늘어난다? _파킨슨의 법칙, 피터의 원리
▸인사조직 이야기 01_난정이와 안방마님! 조직과 신뢰
- 리더는 뭐고? 리더십은 또 뭔가? _리더십 이론
- 인간의 제한적 합리성! _인간의 오류와 착시
▸인사조직 이야기 02_매국노의 7가지 사회악! 마하트마 간디의 충고
PART 06 생산관리 Production Management
- 생산관리, 그 핵심에 접근하다! _생산관리의 개념
- 포드 시스템, 그 비밀을 파헤치다! _포디즘의 개념과 의의
- 미니멈의 법칙 이해하기! _부분 최적과 전체 최적
- 셀 생산, 새로운 생산혁명! _셀 생산방식
- PL법, 이런 법도 있었나? _제조물책임법
- 뇌에는 폭풍이 필요하다! _브레인스토밍 기법
▸생산관리 이야기_이 시대 최고의 창의적 인물 스티브 잡스, IT업계의 전설이 되다!
PART 07 재무회계 Accounting & Finance
- 돈의 흐름에 주목하라! _재무제표의 개념
- 이익 발생의 순간! _손익분기점의 개념
- 기업윤리에서 생존을 찾다! _존슨 앤 존슨과 윤리경영
- 재무회계 이야기_대한민국 기업이라는 의미! 자본과 국적
